Suena una canción muy conocida, esperanzadora, como tono de espera en el teléfono. Las expectativas se van agigantando mientras los segundos pasan. De pronto se interrumpe y saluda una voz suave, cargada de simpatía, de calidez. De un plumazo, la incertidumbre se esfuma. Es la mismísima Jazmín Chebar, fundadora y diseñadora de la marca homónima que no sólo cuenta con un estilo inconfundible y especial, sino también con una admirable pasión por la creatividad.

En los detalles está la esencia de la firma; en la innovación, la fuerza; en la calidad, el éxito. Con el humor y la alegría como valores agregados, todo lo que es “Jazmín” sorprende y gratifica, incluso su persona. Egresada de la prestigiosa Parsons School of Design de New York, inició su ascendente carrera en los equipos de Valentino y Donna Karan. En 1997, con la apertura de su primer local, su destino comenzó a cumplirse.

Decir que Jazmín Chebar es alabada por todos es no hacerle justicia. Su conquista va más allá de sus impecables colecciones: son la dedicación, el entusiasmo y el trabajo de un gran equipo lo que le permiten mantenerse sin riesgos ni vacilaciones en el podio de las marcas más importantes de la Argentina. Es el triunfo de un concepto de diseño, de un proyecto distinto.

Más juvenil y con su representativa dosis de frescura, la propuesta para el verano 2012-2013 es descrita por la propia diseñadora como “más Jazmín que nunca”. Divertida y alegre, se define a partir del juego de colores, la superposición de texturas y la combinación de estampados. “No hay una silueta en particular, porque hay desde trajes bordados a mano hasta sweaters flúo tejidos a mano en Perú, o telas de seda con estampas propias. Tenemos un abanico muy grande para diferentes ocasiones y para diferentes estilos de mujer”, adelanta.

Para ejemplificar, Jazmín nos cuenta que en la colección se pueden encontrar “shorts de jean cortitos llenos de batik hasta polleras largas de seda por el piso”. Es que sus colecciones son heterogéneas, frutos de un proceso libre de reglas inalterables que ofrece una exquisita multiplicidad de prendas, accesorios y complementos dirigida a una variedad de estilos, significaciones y vestimentas. “La idea de la clienta de Jazmín es que con todo lo que hay, cada una lo mezcle con su propio estilo”, explica de manera sencilla.

- ¿Diseñas bajo un concepto unificador?

Cuando desarrollamos una colección, no empezamos de cero con una inspiración en particular, sino que vamos cambiando de temporada y vamos haciendo cada prenda solita de acuerdo a la tela, al color, a la bio que tenga. Lo que está bueno es que cuando se termina de armar una colección -que son aproximadamente 600 artículos-, de alguna manera u otra todo termina con una armonía que no tiene que ver con que se haya armado todo junto. Nos da ganas de tener un saco, que es como nuestro fuerte, y de repente el modelo sale a través de un botón, otro sale de un parche bordado que nos pareció interesante, otro es partir de una tela italiana y no necesita más que esa tela. Depende mucho del artículo. No es que armamos una colección estructurada donde hay que seguir reglas.

- ¿Ese proceso creativo ha cambiado con el paso del tiempo?

No. Es lo mismo de siempre pero más organizado. Antes como que las cosas iban saliendo. Ahora, a medida que van saliendo, las vamos ordenando.

- ¿En tus inicios era más espontáneo?

Sigue siendo espontáneo, porque la verdad es que las prendas se siguen trabajando sin un plan que haya que seguir. Lo que sí hacemos es que armamos una colección y a partir de ella, el plan se adapta a la colección.

- Tus diseños son muy propios, de un estilo único, con piezas no estandarizadas. ¿Cómo haces para conservar esa impronta personal luego de tantos años trabajando en la moda y siendo una diseñadora consagrada?

Tratamos que cada temporada sea mejor, que esto de Jazmín no se pierda; al revés, que sea cada vez más fuerte. Seguimos con nuestro estilo pero teniendo prendas diferenciadas, cosas que hagan que la prenda sea nueva y fresca pero que siga teniendo el mismo estilo de Jazmín. O sea, algo personal, que tenga un detalle, una tela, un color, un calce que lo diferencie del resto.

- Para la campaña del próximo verano es la segunda vez consecutiva que colaboran con Bárbara Palvin. ¿Qué es lo que tiene esta top model para ser la cara de la marca?

Nos parece que tiene una belleza fresca. Es joven pero es elegante y tiene humor. Tiene una mezcla de algo que nos gusta. Tiene una mirada muy fuerte y un look relajado, pero a su vez tiene una cara muy sofisticada.

- Los locales de Jazmín Chebar presentan una decoración minuciosa y coherente con cada colección. ¿Cómo la planifican?

Todo forma parte de la idea de Jazmín. La idea es que la clienta pueda entrar y que no sea como una especie de fábrica. Así como nosotros cuidamos mucho cada prenda y no hacemos mil de cada cosa para que la clienta se sienta exclusiva, lo mismo tiene que sentir en cada local. Queremos que esté en un lugar lindo, que la traten bien, donde esté cómoda. El local es parte de la marca, también transmite mucho lo que nosotros queremos decir.

- En algunas entrevistas decís que a la tendencia no la marcan los diseñadores sino la gente en la calle. ¿Cuál es tu opinión acerca del auge del street style?

Para mí, desde que empecé a meterme en la moda, comencé a estudiar y a trabajar de esto, no me parece novedad el tema de la calle. Desde hace muchos años la gente manda más y los diseñadores se inspiran en la calle.

- ¿Cuáles son los próximos proyectos de la marca?

Como proyecto, para nosotros es importante seguir afianzándonos más en lo que somos: poder abrir más locales, poder estar más fuertes en toda la región, poder tener mejor calidad y poder estar bien diferenciados en el mercado, lo cual no es fácil.

Desde 2002, Jazmín es socia de Claudio Descher, fundador Caro Cuore y ex director ejecutivo de Vitamina, donde se conocieron mientras formaba parte del equipo creativo. Desde ese momento, el techo de Jazmín Chebar es infinito. Con 12 locales exclusivos en la Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario), además de su presencia en Paraguay, Uruguay y recientemente en Perú, “la idea es crecer en México, en Colombia, seguir creciendo en Chile y continuar expandiéndonos regionalmente” como parte de su estrategia de desarrollo.

Sin embargo, la meta es mucho más alta: constituirse en la primera casa de lujo en Argentina. “Esa es un poco la idea. Por eso trabajamos mucho con materiales nobles y nos importan tanto la calidad y los detalles. Vamos en camino, pero es largo”, concluye la talentosa diseñadora. Por tal compromiso y firme convicción, Jazmín Chebar se ha convertido en sólo 15 años en un símbolo de exclusividad y personalidad.