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Celebramos 100 años de David Ogilvy

Por Bruno Bonafine

| Por Bruno Bonafine @brunobonafine

Se están celebrando los 100 años que cumpliría David Ogilvy (Nació el 23 de junio de 1911 en Inglaterra), considerado en la actualidad como uno de los padres de la publicidad moderna. En 1948 fundó Ogilvy & Mather, empresa multinacional y una de las seis agencias mundiales más grandes y respetadas. Hoy cuenta con 450 oficinas en 121 países, y Argentina es uno de ellos.

A modo de un simple homenaje a este inglés, comparto algunas particularidades de su vida, anécdotas y frases que me han llevado a admirarlo.

Ogilvy fue cocinero y vendedor antes de entrar al mundo publicitario a los 25 años, tomando un curso de marketing directo a distancia. Dicen que David nunca maduró del todo. Interrumpía al orador durante conferencias, tiraba torta de chocolate en reuniones y cenas, y se tiraba en el pasto vestido de traje. Le encantaba un buen chiste, especialmente uno que fuera algo picante.

«Soy tan viejo, que una revista francesa me ha nombrado el único sobreviviente dentro de un grupo de hombres que, ellos reconocen, contribuyeron a la Revolución Industrial —junto con Adam Smith, Edison, Karl Marx, Rockefeller, Ford y Keynes. ¿La edad madura me descalifica para escribir acerca de la publicidad en el mundo de hoy?». Esa fue una de las primeras frases del libro Ogilvy on Advertising, que escribió David Ogilvy en 1985.

En los años 60, Los Ángeles Times le había preguntado a David cómo se sentía cuando la gente iba a trabajar vestido de jeans y zapatillas cuando la norma de la época era traje y corbata para los hombres y traje o vestido para las mujeres; y respondió:  «No me importa si la gente viene a trabajar en piyamas con tal de que saquen el trabajo». Dicho y hecho, el día después de que apareciera el artículo, todo Ogilvy apareció vestido en piyamas. (Y pensar que nos sentimos unos locos rebeldes con los “Casual Friday” en el 2011).

Mirá estas imágenes de la visita de David Ogilvy a la Argentina

Estas frases de Ogilvy también se pueden aplicar para nuestros negocios y en la vida misma obviamente:

  • Las mejores ideas vienen como bromas.
  • Hacé tus pensamientos tan graciosos como sea posible.
  • Nunca dejes de probar, y tu publicidad nunca dejará de mejorar.
  • Desarrollen sus excentricidades mientras sean jóvenes, para que la gente no piense que se están poniendo gagá a medida que van envejeciendo.
  • Todo nuestro arte, toda nuestra ciencia y toda nuestra filosofía han sido inventados por gente juguetona, NO por gente seria.
  • El talento es más abundante y fácil de encontrar entre los inconformistas, rebeldes, y los que disienten.
  • La paradoja es que, frecuentemente, se logra más charlando con una botella de vino de por medio que asistiendo a un ruidoso seminario internacional.
  • Si alguna vez tenés la fortuna de crear una buena campaña de publicidad, verás como otra agencia la robará. Esto es irritante, pero no dejes que te preocupe; nadie ha construido una marca imitando la publicidad de alguien más.
  • Haga que sea divertido trabajar en su empresa. Mate lo sombrio con la risa. Aliente la exuberancia. Cuando la gente no se divierte, no producen buena publicidad.
  • La burocracia no tiene lugar en una empresa de ideas. La gente compra productos, no comerciales de televisión.
  • Manejar una agencia de publicidad no es fácil, la persona a cargo tiene la responsabilidad de proveer un entorno en el cual los rebeldes creativos puedan hacer un trabajo útil.
  • Primero, hacete una reputación de ser un creativo genio. Segundo, rodeate de compañeros que son mejor que vos. Tercero, dejalos poner manos a la obra.

Para terminar les paso un video para que lo conozcan un poco más y lo admiren como yo.

Bruno Bonafine

Dueño de notas versátiles con toques en tecnología, campañas y música. Hombre fuerte del área digital de Relaciones Públicas en Ogilvy y amante del Syrah.