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Moda

Celebs y marcas de lujo: Cortos de moda

Por Eva Luna

Desde hace unos años, las firmas más prestigiosas apuestan por un nuevo tipo de publicidad: mini-films o anuncios televisivos protagonizados por actrices cotizadas de Hollywood o cantantes de alcance internacional. Por lo general, se trata de campañas de las líneas de cosméticos o fragancias, aunque a veces suelen ser imágenes de ropa interior o de las colecciones mismas.

La diferencia entre estos productos audiovisuales es que los mini-films tienen como característica fundamental su difusión online y cuentan con mayor duración, mientras que los spots publicitarios están destinados a la televisión. Asimismo, no siempre participan famosos, sino que es más común que reconocidas personalidades del mundo de la moda aparezcan en ellos.

Igualmente, ofrecen una experiencia más sensorial que los anuncios fotográficos, con historias interpretadas por alguna celebridad que, generalmente, está pasando por el mejor momento de su carrera.

  • J’Adore Dior con Charlize Theron 2008

  • J’Adore Dior con Charlize Theron 2011

En este sentido, Dior es especialista en estas campañas. Charlize Theron y Marion Cotillard, solicitadas por los más reputados directores de cine, son frecuentes imágenes de la casa parisina. La primera es la cara del perfume J’Adore desde 2004, aunque también ha promocionado el reloj Dior VIII en gráficas y cuenta con un lindo arsenal de vestidos confeccionados a medida cada vez que tiene que pisar la alfombra roja. Su última colaboración es el comercial en el que revive a Grace Kelly, Marlene Dietrich y Marilyn Monroe.

  • Lady Dior – The Lady Noire Affair con Marion Cotillard

  • Lady Dior – Lady Rouge con Marion Cotillard

En cambio, Cotillard despliega su encanto francés en las campañas de la legendaria firma desde 2008. Su primera incursión fue la gráfica del bolso Lady Dior de la temporada otoño-invierno de ese año. Desde esa ocasión hasta el 2011, es su fiel imagen. Luego, estelarizó los cortos The Lady Noire Affair (dirigido por Olivier Dahan, el director de La Vie En Rose, película por la que ganó el Oscar), Lady Rouge (en el que canta Eyes of Mars junto a Franz Ferdinand, y dirigido por Jonas Akerlund), Lady Grey London (bajo las órdenes de John Cameron Mitchell) y Lady Blue Shangai (realizado por David Lynch). El último es L.A.dy Dior, en el que se pone en la piel de una actriz con ganas de cambios en su vida.

  • Lady Dior – Lady Grey London con Marion Cotillard

  • Lady Dior – Lady Blue Shangai con Marion Cotillard

  • Lady Dior – L.A.dy Dior con Marion Cotillard

Thierry Mugler es otra casa que se suma a la moda de los mini-films. Desde que Nicola Formichetti es el director creativo de la marca, Lady Gaga es una referente constante de las creaciones de la firma inglesa. Es que el diseñador también es el líder del staff de la cantante, llamado Haus of Gaga. Con la dirección de la pareja de fotógrafos Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin, la intérprete de Marry the Night protagoniza un corto extraño y cautivador, que se estrenó en el desfile de Mugler durante la Semana de la Moda de Paris a principios de 2011.

  • Lady Gaga for Thierry Mugler mini-film

Chanel también opta por los mini-films, en su mayoría dirigidos por el propio Karl Lagerfeld. Suelen contar con las actuaciones de las modelos más reconocidas en las pasarelas. Sin embargo, los anuncios televisivos son exclusivos de actrices elegidas por el propio Kaiser, y casi siempre para vender la famosa fragancia de la casa: Chanel Nº 5. De hecho, puede decirse que es pionera en la utilización de celebridades para sus anuncios, ya que en 1998 la actriz Estella Warren (conocida por El Planeta de los Simios) protagonizó un anuncio dirigido por el cineasta francés Luc Besson.

  • Chanel Nº 5 1998 – Le Petit Chaperon Rouge con Estella Warren

  • Chanel Nº 5 2004 – Con Nicole Kidman

Sin embargo, uno de los más recordados es el de Nicole Kidman y Rodrigo Santoro, de 2004, por su espectacularidad gracias a las órdenes del director Baz Luhrmann y su presupuesto (39.105.727 euros, para ser exactos). Pero desde 2009 Audrey Tatou la sustituye, quizás por ser la actriz que interpretó a la aclamada fundadora de la casa, en Coco antes de Chanel.

  • Chanel Nº 5 2009 – Con Audrey Tatou

Asimismo, Keira Knightley salta de las gráficas para la legendaria casa parisina a los comerciales. En 2008 pasa de ser la imagen de los bolsos a la de la fragancia Coco Mademoiselle. Y para 2011, repite como imagen al interpretar a una modelo que coquetea con un fotógrafo (el actor argentino Alberto Ammann).

  • Coco Mademoiselle 2008 – Con Keira Knightley

  • Coco Mademoiselle 2011 – Con Keira Knightley

Por último, el spot publicitario que se convirtió en sensación de Internet fue el de Lanvin para su colección otoño-invierno 2011. No tiene ninguna actuación de alguna celebridad reconocida, pero sería un error dejar de mencionarlo. ¿Por qué? Simplemente porque las top models Karen Elson y Raquel Zimmerman, además de dos modelos masculinos, bailan al ritmo de I know
you want me, de Pitbull. El resultado es comiquísimo, no sólo por el hecho que la firma lujosa más antigua de Francia se relacione con este género musical tan popular, sino también porque el propio diseñador, Alber Elbaz, aparece bailando y mirando a la cámara. Una parodia y una burla a las reglas elitistas de los eruditos de la moda.

  • Lanvin 2011 + Pitbull

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.