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Moda

El #Graffiti: la conquista de la moda

Por Aby Todd

Durante mucho tiempo el graffiti estuvo relegado a paredones grises y cuadras oscuras. Una marginalidad que se desprendía de su propia prohibición e ilegalidad nacida en los años 80. Pero, sabiendo el amor de la moda por las subculturas, es que el graffiti fue ascendiendo de la calle al Prêt-à-porter y a las galerías de arte, donde nuevos artistas se hacen ricos y famosos con las obras sobre lienzo que antes decoraban trenes y paredes.

Pero esta relación graffiti-moda parece ser no más que una necesidad de las grandes firmas por elevar sus colecciones a través del empoderamiento del fenómeno urbano. Ya en los primeros años de la década del 80 Vivienne Westwood contrato a Keith Haring para colaborar en su colección “witches”. Más tarde, en 2001, sería Louis Vuitton quien lanzaría la colección denominada “Graffiti”, en la que el icónico monograma se vería reducido a tag de aerosol. Pero sería Alessandro Michele, tomando las riendas de Gucci, quien al unirse a Trevor Andrew lo convertiría en elGucci Ghost”.

Conocido por su últimos diseños en el FW17, Andrew debutó con una reinterpretación del famoso logo de la doble G, acompañado por pac-man, platos voladores y la palabra REAL grafiteada en bolsos y remeras. ¿Pero cuán real es la construcción de una imagen creada bajo un mandato de marca, que nada tiene que ver con su nacimiento en el hip-hop?

La respuesta está en el marketing, un elemento tan preciado, perfecto y homogéneo que apunta a romper límites para tener prensa. Las marcas se interesan por la relación con los artistas urbanos porque buscan inyectar algo de modernidad y tejer un movimiento de rejuvenecimiento. Una sinergia que hace algunas décadas no era fácil, pero ya empezaba a seducir a algunos; y que en pocos años pasó de la sombra a la luz.

 

Todos sabemos que especialmente en medios creativos las supervivencia es necesaria, pero a pesar de los éxitos, solo para unos pocos el cambio de rebelde a masivo es señal de maduración y éxito. Una cosa es segura: desde hace ya una década, el graffiti y el arte urbano en general están experimentando un auge de popularidad, y esa cultura que se alzó en un principio como marginal, hoy ha trascendido la pobreza que lo rodeaba.

 

Aby Todd

Joven cinéfila que vive en España. Nos habla de los mejores directores, actores y de todos aquellos films que solemos olvidar. Las películas de terror son su devoción.