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Entrevistas Moda

El mundo color índigo: La filosofía de Key Biscayne

Por Eva Luna

La moda, como fenómeno, es efímera y cíclica, pero a la vez es estable, regular. La tiranía de la fugacidad de las novedades seduce a las masas, imponiéndose con fuerza cada seis meses y luego pasando a otro cantar. Por eso, siempre es mejor hablar en términos de estilo, de linealidad, porque es una forma de entender la imagen y de adoptarla como propia.

En este sentido, la marca Key Biscayne ha hecho del estilo masculino su mejor carta de presentación. Lo ha hecho su historia, su servicio y su misión. Por eso es que en más de 20 años, sigue estando en el podio de las firmas argentinas, complementándose con campañas que, lejos de la superficialidad de lo nuevo y breve, avocan por mensajes que dejen una huella positiva en distintos públicos.

Porque las ansias de segmentación en targets de la industria del retail es una realidad, los usuarios de la moda estamos poco acostumbrados a que las marcas tomen temas que nos competen a todos, cualquiera fuere el rango etario al que pertenezcamos. Y en esto Key Biscayne es experta desde hace más de 20 años.

Para la primavera-verano 2014/2015, la paz y la colección es el eje central de la campaña Índigo, pero antes lo fueron la meditación, el poder del amor, la belleza de la gente madura, el vivir más despacio o la unión tripartida de cuerpo, mente y alma. Y todo tiene que ver con la filosofía de su diseñador y uno de sus fundadores, Nicolás Cuño, que junto a Martín Lief comenzaron esta aventura a mediados de los años ‘90.

“Trabajo para estar contento”, dice con una sonrisa en los labios Nico–como lo conocen-, sentado afuera del local de Key Biscayne en Córdoba Shopping, durante su última visita a la ciudad argentina para presentar la más reciente propuesta de la marca. “Para esta nueva colección me inspiré un poco en esas ganas de que tengamos una Argentina y un mundo más en paz. Veo que nos estamos matando entre nosotros, hay guerras entre diferentes países, y elegimos levantar la mano de ‘paremos un poco’ desde una marca de ropa. Por eso, el índigo es un color que está relacionado con la meditación. El cielo, el mar es azul, y la mente descansa cuando se piensa en ese color. En particular, el azul me encanta. Es un color que se combina con todo en todos sus matices, especialmente el índigo como esencia, con esa campaña de la paz”, explica.

Key Biscayne siempre tuvo un fuerte componente de compromiso social. ¿A qué se debe?

Uno lo empieza a sentir adentro. Mis padres me dieron esa educación, gracias a Dios, y siento que tengo esa misión en la vida. Siento que vine a hacer cosas lindas, pero ante todo ayudar y ser mejor persona. Y cuando me ocupé para ser mejor persona, mejoró todo mi entorno: mi trabajo, mis relaciones, mi familia, mi vida. Entendí que esa es la misión importante y está relacionada con ayudar, en pensar en el otro, sin dejar de vivir.

Se nota que la marca está asociada con tu forma de ser, y en este sentido, sos una persona con muchas facetas: diseñador, empresario, cantante en una banda (Los Echeverría), instructor voluntario de la Fundación El Arte de Vivir…

Creo que tenemos todo adentro para sacar y aprendí a manejar mi energía y a cuidarla, y a saber en qué momentos dedicarme a una cosa y en qué momentos a otra. A ordenar mis prioridades. Pero más que nada a tener mi mente bien. Cuando tu mente está bien, podés hacer muchas más de lo que pensás que podés hacer. La mayor parte del cansancio se da porque pensamos en lo que tenemos que hacer y pensamos tanto en el futuro que nos cansamos antes de empezar el día o comenzar a hacer algo. Las técnicas de respiración me ayudan a elevar mi energía y a estar enfocado y claro en qué hacer.

Ese modo de ver la vida también se nota sobre uno de los pilares de Key Biscayne: la asesoría de imagen a sus clientes. ¿Qué es lo que más te piden cuando se acercan a vos?

Todo el mundo se quiere ver mejor. Creo que todos queremos ser más largos y más delgados, entonces nuestro secreto es que trabajamos mucho la moldería. Trabajo la ropa sobre mi cuerpo, no la dibujo, entonces al tener trabajado el cuerpo aprendí a estilizarme a mí mismo y a poder estilizar otros cuerpos.

De hecho, hoy en Key Biscayne todo nuestro plantel toma el curso de asesoramiento de imagen con nosotros, para aprender a asesorar a los clientes en vez de enfocarse en venderles. (Este servicio) te resuelve cómo vestirte en todas las situaciones de tu vida. Gente desde 18 a 70 años se visten en la marca y podés vestirte para ir a trabajar, salir un viernes o un sábado, hasta para tu casamiento y casarte de esmoquin, o hasta estar de jogging un fin de semana.

Esa dedicación por hacer sentir mejor a sus clientes no ha pasado desapercibida a los ojos de la industria de la moda internacional. Una muestra de ello es la distinción –recibida en agosto 2014- a Nicolás Cuño por su talento y labor en Key Biscayne por parte del Counsil of Fashion Designers of America (CFDA), la entidad de New York que agrupa y califica a prestigiosas marcas y diseñadores de Estados Unidos y Latinoamérica.

“Es de esas cosas que no las esperás. Y siento que sin un equipo de trabajo no puedo hacer nada. Asimismo, como tuvimos esa distinción en New York, también tuvimos en Londres la distinción a la imagen a los locales también. Son cosas que van pasando sin pensar, y espero seguir haciendo cosas sin pensar, seguir haciendo cosas que me gustan porque nos hacen crecer y hacer cosas lindas”, finaliza Nico, con el mismo entusiasmo y optimismo con los que se lo escucha cantar, brindar cursos de respiración o diseñar colección tras colección.

Sobre Índigo New Collection:

La nueva colección de Key Biscayne Primavera/Verano 2015 se basa en las variantes de azules, combinables entre ellos y con los demás tonos de la temporada. Hay Índigo en la línea elegante, en rock, en clásico y en mujer. La paleta de colores llega hasta los celestes, que se ven en intensidad tanto en los cielos como en las aguas de los mares y en los meses de verano cobran un sentido especial, ya que se asocian a lugares de clima cálido y de disfrute de vacaciones.

Rayas, cuadros, fantasías y estampas exclusivas se destacan en esta colección, donde el denim cobra protagonismo en pantalones, camisas, joggings y bermudas. Los looks se componen por capas de tonalidades magníficas de azules que se combinan entre sí y con los tonos beige y habano. Los básicos blanco, negro y gris junto al rosa, rojo, bordó y naranja completan la paleta de este verano.

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.