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Moda

Fashion Advertising: Campañas de lujo de Winter 2014/2015

Por Aby Todd

Cada temporada, las marcas de lujo y las que imponen tendencias alrededor del mundo lanzan campañas que nos dejan boquiabiertos, por una u otra cosa. Como no podía ser de otra manera, para el otoño-invierno 2015 (actual temporada en el hemisferio norte) algunas campañas destacan por su osadía, por la celebrity que la protagoniza o por la estética que eligió. Todo sea por llamarnos la atención, mantenernos hablando de ellas e invitarnos a consumir (si el bolsillo aguanta) la nueva colección u otro producto.

Este último caso es el de Burberry. Para promocionar su último lanzamiento, la fragancia My Burberry, la clásica firma de los trenchs convocó a dos top models que, según algunos, son la reina y su sucesora en el modelaje internacional. Kate Moss y Cara Delevingne pusieron toda su profesionalidad y belleza para la primera campaña que las reúne. Vestidas con la prenda estrella de la firma y con absoluta presencia de sus rostros y cuerpos fotografiados por Mario Testino, se trata de la campaña más británica y fiel a la identidad de la marca.

Por supuesto, Cara también prestó su imagen para la campaña de la línea de indumentaria, acompañada por la modelo Malaika Firth, de origen keniano y conocida en el mundo del modelaje por ser la primera modelo de color en aparecer en un anuncio de Prada luego de 20 años. En cuanto a Kate, la podemos ver también en la campaña otoño 2015 de Stella McCartney, rompiendo cinco años de ausencia en los que la “top de las tops” no protagonizaba una campaña de la diseñadora inglesa.

Y si hablamos de sucesiones, no podemos dejar de mencionar la campaña de Lottie Moss, la hermana pequeña de Kate, para la colección cápsula “The Re-Issue Project” de Calvin Klein en colaboración con la tienda online My Theresa. Así como su hermana mayor, Lottie fue la apuesta de la marca norteamericana para reintroducir sus prendas icónicas de los años 90, resultando en fotografías en blanco y negro captadas por Richard Avedon que recuerdan mucho a la Kate Moss de hace más de 20 años.

En otro orden, Alexander Wang para su firma homónima se metió en una cárcel para resaltar su estructurada (y con toques coloridos) colección. Anna Ewers, Vanessa Moody, Kaitlin Aas, Lexi Boling y Kat Hessen versionaron la cotidianeidad en una prisión “fashionista”, ya sea en los pasillos o en las celdas, bajo inspecciones de seguridad o pasando el día entre paredes grises de penitenciaría.

Dior, por su parte, nos trae algo completamente diferente: una bella Jennifer Lawrence posando con el nuevo bolso de la casa, el Be Dior Flap Bag, siendo la cuarta colaboración entre la maison parisina y la actriz norteamericana. Del mismo modo, en imágenes donde sólo importa ella y el objeto de deseo, aparece Michelle Williams con la Capucines Bag de Louis Vuitton, en la segunda vez que la actriz presta su imagen para la firma.

Distinto es el caso de Lanvin, que cada tanto suele publicar campañas que quedarán en la memoria. Para el otoño 2015, lo volvió a hacer de nuevo y no sólo contó con la modelo del momento, Edie Campbell, sino también con toda su familia (¡y hasta su caballo!). Su madre Sophie, su abuela Joan, su hermana Olympia, su hermano Arthur, su cuñado Matteo, su padre Roddy, su abuelo Jeremy, su novio Otis y su yegua Dolly posaron para Tim Walker, en un movimiento audaz y poco convencional de la firma parisina que en 2014 está cumpliendo 125 años.

Sabemos que las redes sociales se han vuelto parte de nuestras vidas en esta era 2.0, y eso no se le ha escapado a Marc by Marc Jacobs. Con éxito rotundo, la firma ahora comandada por Luella Bartley y Katie Hillier eligió a sus modelos para el invierno boreal a través de Instagram y Twitter. #CastMeMarc fue el hashtag con el que 70 mil jóvenes subieron sus mejores fotos a las redes, y de las que sólo nueve fueron elegidas. Fotografiadas por David Sims, la campaña refleja la energía de la juventud actual y una diversidad de personalidades que la línea busca resaltar como parte de su identidad. Un ¿triunfo? de la cultura #selfie.

Por último, Chanel siempre da la nota, ya sea por sus majestuosos y creativos desfiles, sus colecciones o sus campañas de impacto. Para sus anuncios de la colección Crucero 2015 contó con la presencia de Hudson Kroenig, un adorable niño de 6 años que resulta ser el ahijado de Karl Lagerfeld. Su padre, Brad Kroenig, es uno de los modelos fetiche del Káiser, y tanto progenitor como vástago suelen caminar en las fastuosas pasarelas de la maison. En las fotografías, tomadas por el propio Lagerfeld, Hudson está acompañado por la top Joan Smalls y ambos posan en un escenario de inspiración griega, que resalta una colección muy colorida, estampada y que encuentra en la mezcla de texturas su máxima expresión.

Aby Todd

Joven cinéfila que vive en España. Nos habla de los mejores directores, actores y de todos aquellos films que solemos olvidar. Las películas de terror son su devoción.