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Fashion Bloggers: La influencia 2.0

Por Eva Luna

El contenido es el rey. Más allá de redes sociales y diferentes maneras de darte a conocer, un buen contenido te genera el resto”, responde vía e-mail Lorena Pérez, la periodista detrás de Bloc de Moda, uno de los fashion blogs pioneros en Argentina y Latinoamérica. Se trata de un digno ejemplo del fenómeno que año tras año se consolida cada vez más en el mundo.

El auge de los blogs como plataformas de comunicación vino de la mano con la evolución de Internet, dando lugar a la llamada web social. En ese entonces, a principios de la década del 2000, los usuarios compartían enlaces de sitios que consideraban importantes (conformando, según los especialistas, en los inicios de las redes sociales). Pero además, creaban bitácoras para expresar sus gustos, preferencias y opiniones. Tan es así, que la proliferación de blogs se desarrollaba a ritmos vertiginosos, con lenguajes y maneras propias.

Lorena Perez de Bloc de Moda. Fuente: Quintatrends.com

La diversidad de temas, en especial relacionados a la cultura, se vio atravesada por la mirada personal de los usuarios. Algunos de esos blogs se fueron especializando en una temática específica, por lo que el sistema de la moda encontró el espacio adecuado para desarrollarse a través de la interacción con los consumidores y usuarios de estos contenidos.

Según el reporte “State of the Blogosphere”  de Technorati -motor de búsqueda de blogs-, en 2011 el 60% de éstos existen por hobby, mientras que un 18% lo componen bloggers profesionales, ya sea con dedicación full time o como complemento de su profesión. El resto se divide entre emprendimientos y blogs de empresas. Asimismo, en el puesto número 11 del top 30 de etiquetas (o tags) usadas el año pasado, le corresponde a la palabra clave “fashion”.

Estas estadísticas sirven para ilustrar el crecimiento de la blogósfera en el último año, pero también para reflexionar sobre el lugar que tiene dentro de ella la moda internacional. Se trata de un sector donde la figura del blogger ha crecido sobremanera, al punto de equipararse con el trabajo de editores y periodistas de moda. Una auténtica revolución digital y democratización de la moda.

Gala Gonzalez para Guerreiro. Fuente: Lostinvogue.com

¿Todos son iguales?

No todas las bitácoras de moda hablan de lo mismo, por lo que debemos diferenciar los distintos tipos que existen en la red. Los hay profesionales, que generan y/o reproducen contenido de agenda, hacen hincapié en la industria textil de sus países de origen o se delimitan aún más, haciendo hincapié en zapatos, accesorios y complementos, o belleza (make-up, cabello y piel). Suelen ser gestionados por periodistas u otros profesionales de la moda, ya sea estilistas, productores de moda o fotógrafos, que con su marcado sello personal postean noticias y otros artículos en los que la subjetividad tiene un peso relevante.

A este tipo pertenece Bloc de Moda, que nació de “la necesidad de reflejar lo que sucede en la industria textil local”, con especial énfasis en el diseño de autor. A medida que fue pasando el tiempo, las entradas con reseñas internacionales se volvieron frecuentes y hoy en día se reúnen con artículos sobre la moda argentina.

En el 2007 viajaba a Boston y terminé en Nueva York en coincidencia con la semana de la moda. Era la última edición en Bryan Park, por lo que las carpas sobre la plaza y ver el clima fashionista que se unía al espíritu de fashion week en toda la isla, me inspiró a querer mostrar lo que sucedía en mi ciudad”, señala Lorena como el estímulo inicial para crear su blog. “Los puntos de partida siempre llegan de la mano de inquietudes personales, algo que también pude trasladar del blog a las revistas en donde colaboro”, agrega.

Elin Kling para H&M. Fuente: Stylebykling.com

Por otro lado están los llamados ego-bloggers, quienes quizás componen la mayoría de blogs dedicados a la moda. Se trata de jóvenes fashionistas que comparten sus looks diarios e impresiones personales de lo que acontece en el sector. Tienen un estilo definido (aunque en muchos casos no resaltan por ser particulares, sino correctos) y lo muestran en abundancia de fotografías semi-producidas, con descripciones de las prendas y las marcas donde fueron adquiridas.

En este grupo encontraremos muchas destacadas de las capitales de la moda. Gala González es una de las primeras, quien desde 2005 publica sus outfits, (primero en Fotolog y luego en Amlul.com) y desde entonces aparece en revistas, participa como creativa en las colecciones de su tío, Adolfo Domínguez, y viaja por el mundo para prestar su imagen como modelo. Sin embargo, esta diseñadora de moda española no es la única, también está la italiana Chiara Ferrigni, que desde 2009 el éxito de The Blond Salad subió como la espuma. Desfiló para Alberta Ferreti, asistió al último Festival de Cannes cual celebrity, y ostenta el título de ser una de las bloggers más influyentes del mundo. Además, junto a la mexicana Andy Torres de Style Scrapbook y la sueca Carolina Engman de Fashion Squad, recientemente diseñaron la colección cápsula de complementos Werelse for Mango Touch.

Andy Torres, Carolina Engman y Chiara Ferrigni. Fuente: Keepthebeat.mango.com

BryanBoy es otro exponente de esta movida. Este filipino fue considerado en 2007 por el New York Post como una de las nueve celebridades más atractivas de Internet. Asimismo, Marc Jacobs nombró un bolso en su honor, el BB Ostrich Bag, y es un asiduo asistente a la primera fila de los shows de Dolce&Gabanna. Por su parte, la también estilista sueca Elin Kling fue la primera blogger en diseñar una colección cápsula para la cadena H&M, y algo similar sucedió con la norteamericana Tavi Gevinson, la bloguera y editora de moda más joven del planeta con sólo 16 años.

Será algo generacional, no lo se, pero a mi nunca me llamaron la atención más que lo reflejado en The Sartorialist y luego en Garance Doré o Jak & Jill. Cuando tienen estilo propio me gustan, como el caso de Brooklyn Blonde, aunque siendo sincera es más afinidad con su look respecto al mío que por gusto en si por blogs de estilo”, señala Lorena Pérez.

Efectivamente, y como destaca la periodista, Scott Schuman y Garancé Doré son autores de dos de los blogs de tendencias y coolhunting más famosos a nivel global. El primero creó The Sartorialist, considerado como el sitio pionero dedicado absolutamente a fotografiar estilos de calle. Según la revista Time, es una de las 100 personas más influyentes del ámbito de la moda. La misma inspiración tiene el blog de la fotógrafa francesa, que en Garancédoré.fr recoge imágenes de street style u otras de diseño y estética.

Para la autora de Bloc de Moda, en nuestro país la blogósfera fashion “tardó muchísimo en convertirse en fenómeno. Pero siempre supe que era algo que irremediablemente explotaría en Argentina, ya que la moda presentada en los medios tradicionales no incluía a grandes partes de la comunidad consumidora de moda. Por eso el boom, aunque tarde, trasciende y creo yo que crecerá más en la medida que los bloggers se vuelvan más profesionales y elijan salir del nicho estilo foro para presentarse todos los días ante los mismos lectores”.

Garancé Doré y Scott Schuman. Fuente: Grungygentleman.com

¿Pero qué dirá una diseñadora al respecto? A Noel Romero, creativa de la marca argentina A.Y. Not Dead, le encanta que “los jóvenes se expresen y tengan ese espacio para divertirse con la moda”. Considera que “son lugares para mostrar creatividad, para comunicar cómo es uno y lo que es interesante. Hay mucho prejuicio con la moda, y me parece que con esto se relaja, porque hay blogs de todo. Me encanta cuando mezclan la moda con otras inspiraciones, cuando se conectan en la red y hay mucha gente viendo cosas, es ad eternum. Me fascina. Sí pensamos cuando diseñamos si ‘esto’ les gustará a las bloggers, pero por una cuestión que es a la generación a la que apuntamos”.

Los nuevos gurús de la moda

Lo cierto es que en Europa y Estados Unidos, algunos bloggers cobran protagonismo en el ámbito fashion, más allá de los contenidos y modos de comunicar en sí. Colaboran en colecciones, se les dedican reportajes en revistas tradicionales (es común que en Vogue, Elle o Harper’s Bazaar haya páginas dedicadas a ellos), realizan conferencias o charlas. Pero sobre todo, cuentan con una gran cantidad de fieles lectores. Y éste puede ser el punto donde aparece la veta económica del fenómeno.

La posibilidad de llegar a una audiencia global, la cantidad de visitas diarias, el efecto de inmediatez de una opinión considerada por una comunidad de lectores como “calificada”, el contacto directo y la retroalimentación con los usuarios, convierten a los fashion bloggers en los perfectos candidatos para el e-commerce y el marketing. Pero ante todo, es la radical diferencia con las revistas de moda -que tienden a mostrar un mundo basado en la fantasía, mientras que los blogs se ocupan de lo que pasa en la realidad- lo que hace que las marcas y diseñadores caigan rendidos a sus pies.

Bryanboy con el BB Ostrich Bag. Fuente: Trespassmag.com

Este último aspecto es el que suscita más debate. ¿Se pierde credibilidad por recibir regalos de las marcas o por poner banners publicitarios en sus blogs? Varios blogueros de moda son criticados por sus colegas por dejar que se entrometan las firmas en sus contenidos, acusándolos de comentar productos de determinadas marcas por haber sido pagados, o porque muestran looks de pies a cabeza de firmas inaccesibles.

Sin embargo, otras veces se trata de reconocimientos y beneficios que vienen con la evolución del fenómeno, lo que no significa que todos los blogueros que han alcanzado cierto posicionamiento falten a la ética o sean poco creíbles. En este sentido, Lorena opina que es “sensacional”, debido a que es “gracias al lector que te elige cada día que un blog se destaque”. En su experiencia, le permitió que la conocieran “personas de la industria por lo expresado en Bloc de Moda y poder estar, por ejemplo, como miembro del jurado en el Premio Tijeras de Plata, que entrega la Cámara Argentina de la Moda, junto a reconocidas editoras y directoras de revistas de moda para seleccionar y premiar a lo mejor del diseño argentino, o que mi gusto por los zapatos me llevara a poder entrevistar cara a cara a Christian Louboutin”.

Diseño de Bloc de Moda para Soers. Fuente: Quintatrends.com

Tan es así, que hace pocos meses fue convocada por la marca de complementos Soers para desarrollar una línea cápsula dentro de su colección Invierno 2012. “Por afinidad. Me gusta mucho la manera de presentar sus temporadas tomando conceptos, más que la mera tendencia”, responde ante la pregunta sobre cómo surgió la invitación. La entusiasmó ese disparador, “pensado en uso personal y hacerlo extensivo a otras personas para diferentes ocasiones de uso”. Se considera “fanática de las perlas”, por lo que dicha colaboración cuenta con “un collar de perlas versionado en gargantillas, collares o accesorios más protagónicos como un modelo que tiene una flor XL en el lado izquierdo, inspiración directa a Carrie Bradshaw”, entre otros diseños.

Inevitablemente, la comunicación digital llegó para perpetuarse. Desde sus principios, cambió hábitos de consumo, tanto de información como a nivel mercantil. Por eso, no pocas voces especializadas en tecnología, community managment y periodismo digital, vaticinan un futuro donde los medios convencionales cada vez pierden más influencia frente a la vorágine de Internet. Además, consideran que en el presente, blogs y publicaciones gráficas son rivales, y más en cuanto a moda se refiere.

Yo no creo que exista tal rivalidad, la diferencia es notoria. El blogger habla en primera persona y se expresa desde un punto de vista personal. La ventaja que tiene sobre el periodista de moda es la independencia para referirse a los temas sin necesidad de pensar en la pauta comercial. En contrapunto, no creo que lleguen muchos bloggers a gozar del prestigio que tienen muchos periodistas de moda, sinceramente son pocos casos en el mundo”, reflexiona Lorena.

Sin embargo, el poder de los blogs de moda asciende a pasos agigantados. El estudio “Digital Luxury Experience”, elaborado el año pasado por Altagamma -la fundación que nuclea a las empresas italianas de lujo-, reveló que en el sector de la moda y el lujo (sobre todo en Alta Costura) crecerá anualmente un 20% para 2015, gracias al impacto de las opiniones de fashion bloggers y en las redes sociales. Entonces, ¿Quién dijo que los blogueros de moda son una moda pasajera?.

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.