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Moda

Iniciativas de marca: La solidaridad está de moda

Por Eva Luna

La moda, como fenómeno social y como industria, no sólo vive de las innovaciones y el afán por las novedades, sino que también es seductora. Y aunque puede pecar de frívola y de efímera, también puede llegar a ser solidaria y responsable, brindando mensajes que buscan generar consciencia y que suelen ser poderosamente eficaces, dependiendo de los agentes que los difunden y la creatividad con los que se desarrollan.

Un ejemplo de esto son las acciones que viene llevando a cabo Tommy Hilfiger desde hace siete años, como una de las marcas internacionales más comprometidas con la lucha contra el cáncer de mama. Siendo octubre el mes símbolo de la batalla contra esta enfermedad, que representa el 16% de todos los canceres femeninos y que anualmente produce 1,38 millones de casos nuevos alrededor del mundo -según datos publicados por la Organización Mundial de la Salud (OMS)-, la firma lanzó la edición especial de un bolso de aires navy que se encuentra a la venta en las tiendas de la marca y su página web.

Un porcentaje de las ganancias de este diseño, portador de los tradicionales colores de la casa, será destinado a la Breast Health International (BHI), entidad que desde 1990 busca la cura del cáncer de mama y asiste a personas que lo padecen en su tratamiento. Por ello es que la firma reunió a las supermodelos Naomi Campbell y Claudia Schiffer bajo el eslogan “A little jump makes a big difference”, una campaña fotografiada por el prestigioso Patrick Demarchelier.

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“Cada año, nuestra bolsa edición limitada nos permite a nosotros, nuestros fans y a nuestros clientes, crear consciencia sobre esta enfermedad de una forma poderosa, recaudando fondos para la organización. Siempre he admirado el estilo único de Claudia y Naomi, y Patrick Demarchelier es un fotógrafo icónico, nos sentimos honrados de trabajar con él en esta importante iniciativa”, declaró el diseñador norteamericano.

En Argentina, Desiderata se unió con la ilustradora Eva Mastrogiulio para crear una lona de playa como parte de la campaña de contientización impulsada por la Fundación Dr. Enrique Rossi. La totalidad de las recaudaciones de la venta de este artículo serán donadas a la Fundación Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (MACMA).

Las firmas de joyería tampoco se quedan atrás. En España, Tous colabora con el lanzamiento de un brazalete de oro combinado con un cordón de nylon rosado, cuyos beneficios serán donados a la Fundación de Estudios e Investigación Oncológica (Fero). Por su parte, Swarovski hace lo propio con la venta de remeras, llaveros y exquisitas joyas en rosado con el nombre de “Pink Hope”, de los cuales el 10% de sus ganancias serán otorgados a la misma fundación Fero.

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Una iniciativa parecida es la de Ralph Lauren. Para este año, la casa estadounidense lanzó una edición especial, de 95 piezas, de su icónico bolso Ricky Bag en versión rosa, el color que simboliza la lucha contra la enfermedad más frecuente en las mujeres. El 50% de los ingresos por la venta de este bolso serán donados al fondo “Pink Pony”, que también compone una línea de ropa que incluye musculosas, leggings, buzos, gorros y remeras.

Esta colección está cumpliendo 10 años, pero desde hace 20 la firma contribuye en la búsqueda de una cura a través de distintas acciones: la fundación del Ralph Lauren Center especializado en atención y prevención del cáncer de mama, así como también en la ayuda con el Nina Hyde Center, un centro de investigación en la Georgetown University, nombrado en homenaje a la editora de moda del Washington Post, amiga del diseñador que falleció a causa de la enfermedad en 1990.

Sin embargo, los esfuerzos solidarios de Ralph Lauren no se quedan allí. “The Dog Walk” es otro proyecto benéfico que pretende recaudar fondos para colaborar con la American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA) y promover la adopción de perros de refugios en Estados Unidos. Para ello, la firma realizó una campaña audiovisual en la que un grupo de adorables canes, recuperados del abandono y la vida en la calle, modelaron la colección de accesorios Fall 2013.

David Lauren, vicepresidente ejecutivo de publicidad, marketing y comunicación corporativa de la marca, señaló a WWD que “los perros siempre han sido parte del ADN de nuestra compañía”. Es que desde los comienzos de la firma, sus campañas publicitarias muestran perros. “Queríamos encontrar una manera creativa de retratar nuestro amor por los perros en la era de Internet, además de mostrar nuestra colección de accesorios», resaltó.

En el video pueden verse las tiendas de la firma en Madison Avenue y Bleecker Street de Nueva York, además del flagship ubicado en Avenue Saint Germain de Paris, recreadas a través de la magia de la animación 3D. El 10% de las ventas de los productos que aparecen en la campaña serán destinados a ASPCA.

En otro orden de cosas, Michael Kors lleva a cabo “Watch Hunger Stop”, una iniciativa desarrollada para el World Food Programme (WFP), el programa de Naciones Unidas que lucha contra la crisis alimentaria internacional. “Me enorgullece unirme al WFP en una de las batallas globales más importantes de nuestra época para acabar con la hambruna. Quiero brindar mi voz y mi esfuerzo a esta causa”, enfatizó el diseñador norteamericano en abril pasado, cuando anunció su colaboración con la organización.

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Como parte de su compromiso a largo plazo a recaudar fondos mediante el desarrollo de campañas y productos de edición limitada, en el Día Mundial de la Alimentación (16 de octubre), la firma realizó actividades en sus tiendas de New York, Río de Janeiro, Tokio, Hong Kong y Berlín donde sus equipos incentivaron a los clientes a donar $5, $10 o $25 dólares y repartieron las remeras oficiales.

Simultáneamente, Michael Kors lanzó el “100 Series Watch”, un proyecto compuesto por dos diseños de su famoso reloj Runway. Con cada venta de estos productos, se proveerá de 100 comidas a niños de zonas asoladas por el hambre. “Hemos entregado un millón y medio de comidas a niños en menos de seis meses, y solo estamos empezando”, alentó el diseñador. Los relojes se encuentran disponibles en todas las tiendas de la marca alrededor del mundo y a través de su sitio online.

Por último, pero no por eso menos importante, la firma argentina Maria Cher.  colabora con el desarrollo del programa «Cosiendo Redes», que forma parte de la Fundación Paz para la No Violencia, fundada por la propia diseñadora junto a su madre en 2006. Allí se llevan a cabo capacitaciones en el ámbito textil para personas con el objetivo de facilitar su incorporación laboral. Asimismo, desde 2009 realiza los encuentros «Mujeres que inspiran», donde anualmente cinco talentosas emprendedoras que buscan un cambio social comparten sus experiencias.

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.