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Jaguar, una historia imperfecta

Por Maxx Vinals

Es una de mis marcas favoritas, quizás por esa mezcla de sofisticación, tradición y minimalismo que la caracterizan y que es difícil de encontrar hoy en otras marcas. ¿Quién iba a pensar que un simple constructor de sidecars (esos carritos que llevan algunas motos vintage al costado) bajo el nombre de “Swallow sidecars” iba a transformase años después un toda una leyenda de la industria automotriz?

Así comienza la historia de una marca icono y referente del glamour, que              con esfuerzo, dedicación y (digámoslo tambien) un poco de suerte, que no siempre estuvo presente en la historia de Jaguar. Caracterizada por ser una de las pocas empresas que fabrican autos en aluminio y con lujosos acabdos en cuero y madera, Jaguar se transformó en un referente en lo que a autos deportivos y berlinas de ultra lujo se refiere.

Corrían los tumultuosos años ’20 en un contexto histórico de crisis económica y social para Gran Bretaña, pero con un ímpetu visonario y emprendedor, el creador y fundador de Swallow Sidecars el por entonces Sir Willams Lyon, a mediados de la década de ’30 quiso ir por mas y darle rienda suelta a uno de sus proyectos que consistía nada mas y nada menos que lanzar su propia marca de automóviles deportivos.

Basándose en un estudio de mercado, Willams Lyon decidió denominar Jaguar a su empresa por dos motivos fundamentales. Primero por la elegancia y la gracia de dicho felino y por la agilidad que distinguian a sus autos, de ahí la historia del nombre, que según fuentes afirman, Sir Lyon creía que estos eran lo mas cercano, humano y bello que el hombre podía construir.

El primer modelo de la marca se donominó ss 100 (1935) era un Roadster bi plaza que llevaba un potente motor de 2.5 litros. Disponia de una version techo duro o conocida como hard top. Buscado por los fanticos y coleccionistas, su precio en la comunidad europea puede alcanzar valores estratosféricos. El portafolio de la misma cuenta con icónicos modelos como el
XK 120, Mark II, el atemporal XJ y el icónico E-Type (creo que el auto mas bello del mundo y uno de mis dream cars).

Todo en la vida de Jaguar no fueron laureles. Crisis financieras y un bajo “handicap” en competencias no muy exitosas (en alguna parte de su historia) hicieron “tambalear” mas de una vez a la marca que pasó por innumerables accionistas siendo “manoseada” por demas,aunque reconozco que siempre siéndole fiel a su flema Británica.

Finalizaba el año 1999 (bajo el paraguas de Ford Motor Company), Jaguar decide renovar su portfolio de productos y lanza el S Type, un sedan que reunia la clásica sofisticación y refinamiento de la firma (tomando lineas y trazos prestados de los Jaguar clásicos), pero con líneas mas modernas,dejando de lado las formas cuadradas y angulosas de sus antecesores modelos sedanes (obviamente exceptuando la linea deportiva, claro está).

Jaguar no se queda atrás en el mercado de la moda y, como buena línea de autos de lujo, tiene como imagen a una de las mujeres del momento, precisamente símbolo de la moda, entre glamorosa y vintage, con gusto a celebridad. Lana Del Rey es la cara de Jaguar, ¿Te gusta?

También la nueva gerencia trajo aires de renovación y acercó a la marca un publico mas joven a la marca (ya que anteriormente debido a sus diseños y alto costo iba dirigida a hombres mayores de 50 años con un altísimo poder adquisitivo) mediante una política de precios agresiva que acercó a esta refinada marca a un publico mas “generalista” si se lo puede decir de algun modo.

Hoy en día, la marca pertenece al grupo indio Tata, pero aun asi continua manteniendo la identidad que siempre la caracterizó. Asociada con la estirpe deportiva de sus genes, la realeza britanica, el lujo, la ostentación, las noches glamorosas y los flashes como asi lo demuestran sus cortos televisivos que son un deleite viasual (desde la banda de sonido hasta la fotografia)

Actualmente Jaguar se comercialia en nuestro pais bajo un importador privado. Modelos como el flamante Jaguar XKF y XJ pueden ser adquiridos seguramente por algún afortunado amante de la marca (que en Buenos aires y latinoamérica son mas de los que se creen y me incluyo en el listado) que no dudará en que cada dólar puesto en su nuevo objeto de deseo/pieza de arte lo valen.

Maxx Vinals

Es diseñador, amante de los autos y chef de profesión. Maxx Vinals es autor de su propio blog de moda y es, sin dudas, una de las personalidad más multifaceticas de Buenos Aires. Escribe con la pasión con la que vive.