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Branding

Online Marketing Day, desde adentro

Por Flor Lewis

|Por Florencia Lewis @florlewis

El jueves pasado, en la ciudad de Buenos Aires, se desarrolló la segunda edición del Online Marketing Day, una jornada intensa que busca ponernos al tanto de lo que se está haciendo en Internet, ya sea en cuestiones relacionadas al branding y la difusión de marcas en el mundo digital, como en las tendencias que se proyectan a un futuro no muy lejano.

Eran las 8:30hs de la mañana y el Sheraton de la Av. Córdoba tenía a sus primeros asistentes, quienes fueron acreditándose e ingresando al auditorio principal. No sin antes tomarse un cafecito, un jugo o comerse alguna que otra medialuna. El desenlace del evento fue intenso y con muchos datos interesantes para procesar. A continuación les dejo algunos datos y comentarios que rescato de todas las charlas, muchos de ellos los comenté por Twitter a medida que se desarrollaba el evento y otros los sumo ahora:

  • Un estudio de comScore refleja que Argentina se encuentra en el tercer lugar de Latinoamérica en cantidad de usuarios (12.9 millones), debajo de Brasil (41.5 millones) y México (18.7 millones), que se encuentran en el primer y segundo lugar respectivamente. A su vez, América Latina tiene mayor penetración a la red que Europa, en relación al año pasado; esto se debe a la penetración de la banda ancha, el cual es potenciado por el uso compartido, ya sea en cibercafés o universidades.
  • En América Latina estamos primeros en las horas consumidas en Internet, con un promedio de 27.4 horas por usuario; el promedio mundial es de 23.1 horas de navegación.
  • Los usuarios más activos de nuestro país van desde los 15 a los 24 años. Sin embargo, tenemos la tasa de usuarios mayores de 50 años más alta de Latinoamérica. Si querés, podes ver más de estos datos en la PRESENTACIÓN DEL EVENTO
  • En la actualidad, hay un promedio de 3 pantallas por persona (móvil, notebook, tv), en unos años ese promedio subirá a 15 pantallas por persona aproximadamente.
  • Bruno Maslo, de Google, comentó que el tiempo promedio que pasa un usuario en YouTube es de 13 minutos. Esto no incluye a videos que tengan esa duración, sino que es el tiempo que el usuario está en el sitio y va pasando de video en video.

Consejos sobre e-commerce: los productos siempre deben estar ordenados de menor a mayor precio, y la marca debe pensar detalladamente cuál es el camino que el usuario debe recorrer y dónde quiere llegar para adquirir su producto de manera fácil, detallada y con la mayor información posible; el e-commerce facilita la venta en los lugares donde no se tienen locales físicos, sólo hay que tener en cuenta la logística para transportarlo; y, finalmente, no se trata de vender más (aunque el fin último sí lo sea), sino de mejorar la experiencia del usuario.

Además de las charlas que contienen datos concretos y tips que podemos tener en cuenta, se presentaron algunos casos de éxito como Topline Seven o el caso Whirlpool, algunos emprendimientos o procesos creativos. También hubo muchos datos repetidos o presentaciones que no aportaron mucho más de lo que se conoce, como la charla sobre e-mail marketing.

En resumen, el evento fue interesante, nutritivo pero intenso. Muchas horas llenas de datos abrumadores, pero que nos dejan un panorama bastante positivo acerca de nuestro país en el mundo digital. Si bien nos falta mucho por avanzar, estamos bien posicionados y vamos por buen camino.

Si quieren repasar algunas de las charlas que se dieron en el evento, ingresen ACÁ

Flor Lewis

Es periodista y trabajó en reconocidas agencias de publicidad y marketing digital. Organizadora del BARCamp Córdoba, algo geek y de estilo desenfadado. florlewis.com.ar