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Polaroid, la magia del instante sigue vigente

Por Majo Arrieta

“Polaroid is a movement. It is love of self-expression and the sharing of that expression. Anyone can join the movement”.

Érase un tiempo no muy lejano, en el que las cámaras de fotos funcionaban a película y la única posibilidad de ver aquel recuerdo que quisimos hacer material era esperar el revelado. A finales de la década del 1940, Polaroid cambiaría esto y haría perdurables los momentos con sólo esperar 60 segundos.

Durante años, Polaroid llevó el estandarte de la fotografía instantánea, hasta la aparición de las cámaras digitales, que como todos hemos sido testigos, revolucionaron el mercado y el valor de la imagen. Aunque el soporte visual era diferente, las Polaroid dejaron de ser las únicas cámaras en mostrar resultados inmediatos. Los rollos de películas, los laboratorios de revelado, los álbumes de fotos familiares fueron quedando relegados. En su lugar, se guardan fotos en computadoras, se las sube algún sitio en Internet para compartir y rara vez, cuando es necesario, se realizan copias en papel.

La principal característica de Polaroid, revelar una imagen en 60 segundos, dejó de ser útil con la era digital. La compañía debió desarrollar otros tipos de productos para sobrevivir y luego de que entrara en crisis, declarándose en bancarrota, empezó a reinventarse.

The Impossible Project

En febrero de 2007, Polaroid decidió dejar de fabricar sus clásicas cámaras instantáneas y en 2008 anunció que dejaría de hacer también las películas para sus cámaras analógicas. El amor, la pasión y los deseos de que las Polaroid siguieran vivas motivó a Forian Kaps, André Bosman y Christian Lutz (empleados de la compañía) a crear The Impossible Project.

Es entonces cuando lo retro se vuelve moderno, y todo se impregna nuevamente de color y magia en 60 segundos. El movimiento The Impossible Project quería evitar que todo lo significativo de Polaroid se extinguiera. De este modo, con la experiencia y conocimiento de los empleados de la compañía, comenzaron a producir e inventar nuevos materiales para los equipos tradicionales. Contra toda expectativa, la idea de estos trabajadores y amantes de las Polaroid entusiasmaron a usuarios, fanáticos y nostálgicos que se sumaron a la idea, la hicieron posible y resucitaron el arte analógico e instantáneo.

The Impossible Project se hizo más que posible y la magia de Polaroid regresó para demostrar que lo viejo vuelve a la moda. Muestras fotográficas, libros, accesorios, películas, productos nuevos, y locales de venta Impossibles son los testigos de esto.

Actualmente participan del proyecto artistas, aficionados, celebridades y todos los nostálgicos de la era analógica. “You want to shoot Impossible photos? You’ll need an analog instant camera. Magic tools to capture special moments”.

Los colores de lo nuevo

Pero este renacer de la marca sigue sumando. En 2010 incorporó como Directora Creativa a la extravagante y convocante Lady Gaga, con quien la firma ya presentó varias novedades para reposicionar la marca. La última buena nueva, es la Polaroid Z 2300, que saldrá a la venta el próximo 15 de agosto. Su lanzamiento ya está causando furor y demuestra, una vez más, que las Polaroid siempre pueden ser novedad. A un precio bastante accesible (160 dólares), la última Polaroid reúne lo mejor del pasado y del presente: una cámara digital, de impresión instantánea y tecnología móvil.

Con un diseño mucho más compacto que las cámaras tradicionales, la Z 2300 tiene una resolución de 10 megapixeles, posee pantalla LCD de 3”, tarjeta de memoria, micrófono y altavoz; puede editar fotos y compartirlas en la web inmediatamente, entre otras muchas propiedades. No obstante, aunque rememora la posibilidad de obtener una copia de tu foto en 60 segundos, ésta no posee el clásico marco blanco cuadrado distintivo de Polaroid; sino que las imprime en papel de 5×7 cm.

Sin embargo, con las herramientas de edición que incluye, se les puede dar ése y otros efectos de estilo retro. Además la impresión no requiere tinta ya que utiliza tecnología zink. Un papel fotográfico que está realizado en un material compuesto por cristales de color y que la impresora activa al darle calor y así colorear las fotografías.

Sus Polaroid

Las fotos más famosas tomadas por cámaras Polaroid, corresponden quizás a la serie de retratos que Andy Warhol le realizó a celebridades, músicos, magnates de la moda y a atletas de la época de los 70 y 80. Los retratos Polaroid formaron parte del proceso creativo del artista, que usualmente usó estas imágenes como bocetos para sus pinturas, dibujos y grabados.

Frente a su lente Polaroid se pararon figuras como James Joyce, Mick Jagger, Diane von Furstenberg, la Princesa Carolina de Mónaco, Yoko Ono, John Lennon, Alfred Hitchcok, Farrah Fawcett, y Liza Minnelli. Por otra parte, The Kills en su gira Blood Pressures, documentó cada momento con una de estas cámaras. En polaroid.com, se puede ver la galería de imágenes de esta gira, junto a las de otros artistas que también eligieron a Polaroid como su cámara favorita.

Polaroid se reinventa, se adapta, explora nuevos caminos y no deja de recorrer los viejos. Polaroid, la magia del instante.

Majo Arrieta

Periodista y Lic. en Comunicación Social. Apasionada de las artes en todas sus formas, de la vida al aire libre. Por momentos fotógrafa, por momentos escritora. Un híbrido con muchísimas aristas para conocer y leer.