define('DISALLOW_FILE_EDIT', true); define('DISALLOW_FILE_MODS', true); Redes sociales + Moda: Una relación a puro estilo – NegroWhite
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Redes sociales + Moda: Una relación a puro estilo

Por Eva Luna

Que vivimos en tiempos donde la comunicación y las herramientas digitales se unieron para brindarnos múltiples canales de interacción, socialización e intercambio de contenido, no es ninguna novedad. En este contexto, el Social Media se alza como el gran bastión de la digitalización, donde el compartir, producir y difundir se convierten en hábitos cotidianos.

Tampoco es novedoso decir que Internet ha revolucionado las industrias del entretenimiento, la música y el cine. Pero es la indumentaria textil lo que nos ocupa en esta nota, una de las que más saca provecho de las múltiples posibilidades que nos permite “la red de redes” (¡Y cómo!).

Si no alcanzaba con crear blogs para mostrar looks diarios y dar consejos sobre cómo vestirse, proporcionando fama cibernética a las llamadas ego-bloggers, ahora también existen redes sociales especializadas para demostrarnos a todos lo que se siente ser trendsetter (o marcadores de tendencias).

Dime cómo te vistes y te diré quién eres

La última red social sobre moda (diferenciemos bien, que las que están de moda son otra cosa) que ha sido lanzada es Cloth. Se trata de una aplicación  para iPhone, iPad y otros dispositivos iOS, donde los usuarios pueden llevar registro de sus estilismos en fotografías, crear álbumes, organizarlos, compartir atuendos o prendas individuales y comentarlos. Cuenta con un blog, en el que día a día se actualiza con las propuestas más destacadas.

Pero los amantes del estilo de vida fashion también se aglutinan en otros sitios, como Lookbook.nu o Trendtation. El primero fue creado en 2008 por Yuri Lee, una veinteañera de San Francisco que se inspiró en sitios de streetstyle -como The Sartorialist– para fundar una comunidad virtual en la que los usuarios puedan exhibir sus propios looks callejeros y valorarlos entre sí. Allí, la gente real se convierte en modelos, postea fotografías de sus outfits y hasta pueden convertirse en populares, mediante el sistema de puntos conocido como “hype” (vendría a ser el “me gusta” de esta red social). Además, las búsquedas de estilos pueden dividirse entre países.

De distinta manera, aunque casi con la misma finalidad, Trendtation es una red social lanzada en 2009 por el grupo español Intercom, dedicado a los emprendimientos en Internet (es el dueño de Softonic, por ejemplo). En ella, los usuarios suben fotografías de sus estilos, las etiquetan mediante tags con distintas clasificaciones –marcas, tipo de prenda, nacionalidad, etc.-, y de este modo arman catálogos en sus perfiles. Las fotografías individuales aparecen en un timeline donde se pueden leer los comentarios de otros. En este caso, el “me gusta” es un corazón. Asimismo, las marcas tienen fan pages y se puede encontrar una selección de blogs de distintas áreas.

Chictopia es otra en la que muchas fashion bloggers caen rendidas. En realidad, es la más internacional de todas las plataformas sociales sobre moda. Funciona casi de la misma manera que las anteriores, aunque en esta se aplica el famoso “follow” (como el de Twitter) y los looks de cada usuario pueden ser votados. La única diferencia que posee con respecto a las demás es que posee con una tienda online con ofertas de calzado, ropa y accesorios.

Por el contrario, Polyvore tiene funciones totalmente distintas a las mencionadas anteriormente. Más que una red social es una revista digital, donde los usuarios generan el contenido ellos mismos, así como también la publicidad. La gente que la utiliza puede jugar a ser editor de moda y crear collages con fotos de prendas, accesorios y modelos. Los lectores pueden ver estos collages, y cuando hacen click en alguna pieza en particular, son llevados hacia el sitio Web que la vende.

Pero el amor es más fuerte

A pesar de estas útiles herramientas y concretos espacios online, la pasión por la moda de muchos usuarios llega incluso hacia otras plataformas. Tumblr es una de ellas, que goza de aproximadamente 20 millones de usuarios, 20% de los cuales tienen microblogs relacionados con la moda. El énfasis en el contenido visual, la flexibilidad y facilidad de publicación, su eficiente sistema de etiquetas y su conexión con Facebook y Twitter hacen de éste uno de los sitios más elegidos por fashionistas, firmas de moda y revistas.

Por último, Pinterest es justamente “el lado trendy del networking”. Así como el anterior, esta plataforma de curación de contenido pone el acento en lo visual, razón suficiente para que marcas y publicaciones de moda, además de los usuarios, la usen para compartir (bendita palabra dela Web 2.0) editoriales, looks y fotografías de determinados diseños.

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.