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Zanoni y El Libro de Apple, mucho más que una gran manzana

Por Gustavo Papasergio

Más de 20.000 descargas en poco más de una semanas. Entrevistamos al hombre que le puso rostro al último e-book de Apple. Lalo Zanoni es el periodista que con la muerte de Jobs eligió profundizar sobre Steve, porque el libro se propone con cierta frescura y dinamismo que el lector descubra al hombre detrás del mito. Sin las entreveradas anécdotas de otras grandes biografías, el repaso de @Zanoni nos acerca lo necesario de la vida y la carrera ejecutiva del fundador de Apple. Un libro que se lee de manera ágil, con la soltura de un periodista que aporta con precisión y estilo. Con opiniones de invitados calificados que aportan además visiones particulares del caso. Unas páginas que todo emprendedor debería repasar. Quizás el libro iniciador para quienes quieran recorrer la vida Steve Jobs.

¿Cuánto tiempo trabajaste en el libro de Apple?

5 meses, aproximadamente.

¿Por qué Apple? ¿Y por qué e-book?

Me llamaba la atención el brutal crecimiento de Apple en tan poco tiempo, si tenemos en cuenta que en 1996 antes del regreso de Jobs estaba a punto de desaparecer, casi quebrada, sin productos buenas y sin una estrategia clara de negocios. Solo le quedaban los fans. Y Jobs, claro. Siempre fue una empresa «diferente», en su comunicación, sus productos, su filosofía, diseño, etc. La historia de Apple tiene mucho atractivo. Además, sus productos como iPod, iPhone, el iPad. En fin, toda una serie de motivos suficientes como para investigar y escribir sobre la empresa.

Por qué eBook gratis: Me pareció el momento de plantearle a Sudamericana la necesidad de hacerlo así, ya que el boom de las tablets para leer libros es muy fuerte y se viene con todo. Hay que estar preparados para eso y la mejor manera es saber de qué se trata la cuestión. Para saberlo, los usuarios/lectores deben interactuar con un ebook y la mejor manera era hacerlo así, ya que para muchos que se bajaron el libro fue la primera vez que leyeron uno. No es lo mismo un ebook que un PDF o un .doc, quiero aclarar. Las posibilidades técnicas de un ebook son más ricas. Así que por ahora el experimento viene saliendo muy bien, ya que en apenas una semana ya se descargaron más de 12 mil ejemplares. Recién en julio saldrá en formato de papel tradicional. Es la primera vez que una editorial como Sudamericana permite esto y yo estoy muy contento como autor de que haya sido una idea nuestra en tercerclick (mi agencia de nuevos medios). Hay que seguir innovando y avanzando con diferentes estrategias.

¿Qué dirías que tiene de diferente éste de otros libros que se editan sobre la manzana de Jobs?

No leí todos porque sería imposible, pero muchos se centran en la vida de Jobs. «La gran manzana» no, porque quise poner el foco en Apple, en los motivos que la pusieron donde está hoy. Por eso corrí el foco e intenté contar otras cosas, como quienes son las personas desconocidas que hicieron grande a Apple, como se fabricó su marca con la agencia de publicidad, quienes diseñan sus productos, etc. También hablo de los fans, algo que no encontré en otros libros. Fui a entrevistar a un par y son realmente fanáticos de la manzana!

Resuminos un poco de qué se trata.

Son 10 claves (una por capítulo) que van desde el diseño, su historia, Jobs, los productos, las tiendas hasta la gente y su comunicación.

¿Cuál es tu opinión respecto a la gratuidad de los contenidos (apps, diarios, etc)?

No creo que todos deben ser «gratis». Es probable que lleguemos a un sistema mixto, donde algunos son gratuitos y haya que pagar para otros. Depende los contenidos, el autor, lo que la empresa quiera lograr con eso, etc. Nadie sabe bien hacia dónde va la industria de contenidos pero me parece que el modelo iTunes (donde conviven aplicaciones pagas y free) está funcionando muy bien en general.

¿Qué creés que los emprendedores deberían aprender de Steve Jobs y qué no?

Jobs: Lo que más me interesa de él es su visión para estar siempre pensando diferente al resto, ir contra la corriente, darle vuelta a las cosas. Es muy dificil hacer algo, es mucho más dificil hacerlo bien y es aún más complicado que lo que hagas marque un antes y después en tu industria. Jobs lograba eso, no una vez, sino muchas veces. Los emprendedores deberían quedarse con eso: la persistencia para que las cosas salgan como uno quiere. A mi me sirvió en ese sentido, para proponerle a la editorial hacer la acción que hicimos para que la gente se descargue el libro.

Lo que no recomendaría es usar el mismo caracter que tenía Jobs con la gente que te rodea, ya que era muy cruel y duro, muchas veces innecesariamente. Creo que se puede gestionar y liderar con un estilo mucho más ameno, sin gritos ni humillaciones.

Descargá La Gran Manzana, el libro de Apple

http://youtu.be/c2SVyOpb_ig

Gustavo Papasergio

Hombre práctico. De esos que el mundo doscero empujó pero que resiste con buen oído en el garage de las bandas que jamás serán olvidadas. Inteligente, versátil, sin dobleces.