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Cápsulas y co-branding, la tendencia favorita de las marcas

Por Eva Luna

Desde hace un tiempo, la industria de la moda brinda noticias sobre alianzas entre celebridades y marcas, celebridades y diseñadores, diseñadores y firmas, artistas y marcas o dos firmas que no se encuentran en zona de competencia directa (como es el caso de la cadena H&M y sus múltiples colaboraciones con diseñadores de lujo). Como señala el dicho: “la unión hace la fuerza”.

Se trata de acciones de co-branding, en la que dos o más marcas cooperan en el diseño y producción de un mismo producto, que ofrece un atractivo superior a los consumidores. En el caso de la moda, este producto se traduce en cápsulas, las cuales son propuestas más pequeñas (generalmente de unas 20 piezas) que las colecciones de temporada de una firma.

Estas alianzas persiguen varios objetivos: reforzar el posicionamiento, incrementar la notoriedad, aumentar el valor de marca. Por ello es que en la industria fashionista, el co-branding se ha convertido en una verdadera tendencia, lanzando colaboraciones prácticamente todas las semanas. Veamos las últimas en sacudir el avispero de la moda.

Cara for Mulberry

La noticia de que Mulberry no presentaría su colección de otoño-invierno 2014/2015 en London Fashion Week trajo muchas decepciones, pero se disiparon rápidamente cuando los portales de moda reprodujeron el siguiente anuncio de la firma: Cara for Mulberry, la colección de bolsos diseñada por la top model del momento, Cara Delevingne, para la firma británica.

De manera casual e inesperada, la idea de una colaboración surgió en una de las sesiones de campaña de la modelo para la marca (ha posado para dos temporadas consecutivas), en una charla entre toma y toma, donde Cara demostró sus conocimientos acerca de diseño gracias a su estudio de esta materia en los últimos años de colegio. Acto seguido, la joven inglesa estaba indagando en los archivos de Mulberry para crear su primera colección de carteras.

¿El resultado? Seis bolsos de diferentes tamaños y características: estampados, con tachas, acolchados, de colores negro, índigo, verde oliva, granate o la combinación gris y blanco. Pensados para usarlos en toda ocasión y por personas de cualquier edad, no cabe duda que el espíritu desenfadado de Cara está presente. Bien Delevingne.

Cameron Diaz for Pour La Victoire

Cameron Díaz también incursiona en el diseño, pero va más allá que la típica alianza entre celebrity y marca. En julio de 2013, la actriz norteamericana se convirtió en la directora artística de Pour La Victoire por dos años, y unos meses después lanzó sus primeras creaciones para la marca neoyorquina de zapatos.

«No quiero que las chicas aspiren a ser yo. Esto no es sobre lo que trata la firma, no se trata de una zapato que yo llevaría», declaró Cameron. Y para ello trabajó arduamente junto a David Giordano, director creativo ejecutivo de Pour La Victoire, en una colección limpia y clásica, pensada para ser «funcional, fashion y de calidad».

Blanco, negro y beige articulan una propuesta de zapatos dignos de la ciudad, con mucho tacón fino, botas cómodas, sandalias abotinadas y mosqueteras imponentes para la primavera 2014.

To Tommy, from Zooey

To Tommy, from Zooey se titula la colaboración de Zooey Deschanel con Tommy Hilfiger, que conjuga 16 prendas de toques preppy, inspiración de los 60 y auténtico estilo made in USA. En la colección reinan los colores característicos de la firma: rojo, azul y blanco; además de textiles como el algodón y las sedas.

“Es el epítome del concepto de la chica Tommy: americana, joven y divertida, pero elegante e intelectual al mismo tiempo. ¿Lo mejor de ella? Tiene claro lo que quiere. Y lo que no», enfatizó el diseñador sobre la actriz, a quien conoció en la casa de un amigo en común en Santa Mónica, California.

«Le hice un cumplido sobre el mono vintage que llevaba, y me empezó a hablar de su pasión por las prendas de segunda mano. Minutos después, estábamos hablando de hacer algo juntos», confesó Tommy Hilfiger. De esta manera nació esta alianza que lanzará estos preciosos estilismos con una preventa exclusiva en la cadena Macy’s.

La única que podría comprender completamente la obsesión por los zapatos que Carrie Bradshaw demostraba en los episodios de Sex and the City, esa es la actriz que la interpretaba. Sarah Jessica Parker no sólo que es un ícono de estilo, sino que ahora es también una diseñadora de zapatos.

La línea SJP saldrá a la venta muy pronto en la cadena Nordstrom, y las fashionistas ya están ansiosas por hacerse de los diseños realizados en conjunto con George Malkemus, CEO de Manolo Blahnik, la firma de calzado favorita del personaje más famoso de Sarah Jessica.

De variedad cromática, con mezclas de colores que la misma actriz describe como inesperadas pero deseables, con muchos detalles y abundancia de tacos altos, tacos medios y las bailarinas, la colección de zapatos estará acompañada por algunos bolsos y un trench llamado Manhattan. Sin lugar a dudas, un homenaje a la columnista del ficticio New York Star.

“Hablamos regularmente con Inès e intercambiamos puntos de vista sobre distintos temas, incluyendo tejidos, diseño y montaje“, declaró Naoki Takizawa, director de diseño de Uniqlo, sobre su colaboración más reciente: la cápsula de Inés de la Fressange para la cadena japonesa.

Ex modelo, actual consultora creativa de Roger Vivier y musa de Karl Lagerfeld, esta parisina es uno de los íconos de estilo más admirados en todo el mundo. Por eso, su exquisito conocimiento la hace pasar sin problemas de la Alta Costura a la moda low-cost.

Inspirada en el espíritu y personalidad de Inés de la Fressange , la colección fusiona el chic parisino con la innovación oriental para aquellas que prefieren el confort y el estilo individual. Vestidos camiseros, blusas, pantalones en lino y algodón, túnicas, estampados vichy y una paleta clásica que va desde el azul hasta el rojo, pasando por el blanco y el negro.

Nike + R.T.

En el terreno de la moda deportiva, Nike cosecha los frutos de su (maltrecha) relación con Kanye West. Y aunque éste último haya corrido a los pies de su eterna competencia, Adidas (que produce una línea diseñada por Stella McCartney desde hace varios años), no le va tan mal. Es que las ultraesperadas zapatillas Air Yeezy 2 son un éxito rotundo. De edición limitada y color Red October, este modelo se agotó a los 11 minutos de salir a la venta en la tienda virtual de la marca estadounidense.

Pero esta no es la única colaboración de Nike. Riccardo Tisci, director artístico de Givenchy, anunció que diseñó una colección de zapatillas y camisetas dentro de la línea Nike + R.T., que será lanzada en la primavera boreal. Y desde su cuenta de Instagram develó la primera imagen oficial de una de las zapatillas que creó. “Será fuerte, pero sin ser extravagante”, explicó el diseñador.

Por su parte, Adidas Originals se unió a la británica Topshop para desarrollar una cápsula femenina de 20 piezas basada en las prendas icónicas de la marca deportiva. Musculosas, remeras, shorts, camisetas, cropped tops, pantalones sport y las zapatillas Attitude, Superstar y Tech Super están intervenidas con estampados florales y otros detalles, perfectas para la temporada primavera-verano 2014.

http://youtu.be/Wm8N78bE8ns

Por último, Pharrell Williams puede ser un reconocido productor de música, pero también es el director creativo de Bionic Yarn, una firma eco-friendly que produce hilado textil a partir del reciclaje de botellas de plástico. Es por ello que G-Star Raw se acercó al cantante para llevar a cabo una sobresaliente idea: rescatar materiales reciclados del océano y convertirlos en una colección de denim.

RAW for the Oceans se llama esta alianza a largo plazo, que sacará a la venta su resultado final en agosto 2014, considerada por la marca de vaqueros como “un paso más en la creación del denim del futuro”.

En tanto, Pharrell enfatizó que «trabajar con G-Star era una decisión evidente, por su tradición como pioneros en el mundo de la moda y el denim. Bionic Yarn es una empresa basada en el rendimiento, y el denim es la categoría perfecta para enseñarle al mundo lo que el hilado biónico es capaz de hacer. Todos tenemos vaqueros en el armario«.

Eva Luna

Editora de la sección Moda. Se mete de lleno en el universo de las marcas más prestigiosas del mundo y con estilo personal -único- viste de gala las páginas de N&W.