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Moda

LA ERA DE LA PASARELA UNISEX: ¿estamos preparados para la diversidad?

Por Aby Todd

Quizás genderless sea solo el concepto anglosajón de rigor que por su origen parece dotar de más entidad a este nuevo movimiento. Y dado que es más que difícil para los consumidores identificar la intencionalidad de una marca, y darse cuenta si los diseñadores apuestan realmente al cambio y unificación, o solo se suman a una tendencia para atraer compradores con palabras grandes; es normal sentirnos que tenemos que dejarnos llevar y ¨ver¨.

Desde hace unos meses, a partir de los grandes cambios que se vienen aconteciendo en el mundo de la moda, nos venimos preguntándo si los hombres estarían dispuestos a comprar ropa y complementos en las mismas tiendas que sus novias –sin diferenciación entre secciones se sobreentiende. Y a juzgar por los últimos movimientos en el mundo de la moda, parece que nos dirigimos a ello.

Entrando al juego, marcas como Gucci y Burberry, definen los nuevos tiempos de la moda unificando sus líneas Menswear y Womenswear en un mismo desfile. Pero cabe plantearse la siguiente pregunta: ¿Se trata de agitar los conceptos preestablecidos hace años, con el objetivo de asociar nuevos valores de modernidad a las firmas o se trata de una estrategia comercial con la vista puesta en vender una misma gama de productos a ambos sexos y desde una misma propuesta comercial de mercado?

Lo que no podemos negar, es que una amplia gama de beneficios acompaña el cambio en el calendario, por ejemplo que ya no es necesario crear una identidad femenina y una masculina dentro de una misma marca, culturalmente hablando ya hemos estado en esta posición; y si tuviera que adivinar diría que el cambio tiene que ver más con lo estético que con lo cultural en sí mismo. Parece que la crisis atravesada por todos los países, ha agudizado el ingenio, y aunque las grandes marcas se jactaban de no haber sufrido descalabros en términos de ventas, al menos da la sensación de que han sentido algo de peligro.

De esta forma, la reducción de número de desfiles, la estrategia de acortar la distancia de meses entre la presentación de la colección y la fecha de venta en las tiendas (see now buy now de Burberry) y la redefinición de una misma línea de producto dirigida a una sección de mercado más amplia (propuestas para ambos sexos) claramente resultarían una buena forma de reducir costos.

Para algunos, un acoplamiento al auge de la moda unisex, la retroalimentación entre las tendencias masculinas y femeninas, y la proliferación de los desfiles mixtos; para otros, una táctica comercial que estaría aprovechando el velo de las nuevas corrientes sociológicas que inevitablemente influyen en la moda, y que impulsa a estas marcas a dar un paso hacia el futuro, ya que en la unión está la fuerza.

Aby Todd

Joven cinéfila que vive en España. Nos habla de los mejores directores, actores y de todos aquellos films que solemos olvidar. Las películas de terror son su devoción.