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Nike Better World & The Black Mamba

Por Maxi Tell

Nike presentó su nueva campaña Better World, basada en la conciencia ecológica de la marca, luciendo la calidad y trayectoria en la publicidad. Por supuesto que la apuesta tiene como claro eje, competir con la mega campaña de su competidor, Adidas all in, que busca posicionar a la marca europea en el diseño, la moda y la música a partir del deporte (ver campaña Adidas).

La multinacional de la pipa busca mostrar a través de Nike Better World, su compromiso con las causas ambientales y humanitarias. La campaña fue desarrollada por la agencia Wieden + Kennedy que ya lleva varios trabajos realizados para la marca.

Lo que hemos visto de la campaña, tiene los condimentos tradicionales del marketing de Nike. Las estrellas del deporte a la que nos tiene acostumbrado la marca y esas otras estrellas que son los consumidores. El sitio de la campaña tiene una estética muy bien lograda y hasta una serie de detalles innovadores para la navegación. Se presentan las acciones de reciclaje de la marca, sus procesos de fabricación, las características de sus productos y los proyectos de ayuda que encara.

http://www.youtube.com/watch?v=dqx4-d_4g1U

La campaña la podes descubrir por completo en NikeBetterWorld.com, sitio que es un buen ejemplo del uso de HTML5CSS 3 y JavaScript, aunque sigue confiando en Flash para lo que es vídeo. También es innovador en este sentido del diseño, ya que crea un guión gráfico de desplazamiento con mucho estilo y convirtiendo la navegación en una experiencia única.

Aprovechando la ocasión te mostramos otra campaña de Nike, que también realizó junto a Wieden + Kennedy pero de la división Nike Basketball que tiene como protagonista a Kobe Bryant en el papel de “The Black Mamba“. El extenso spot fue dirigido por Robert Rodriguez y cuenta con las actuaciones especiales de Bruce Willis, Danny Trejo y Kanye West. El cortometraje tiene guiños para los fanáticos de las zapatillas de la pipa y toques de surrealismo y ciencia ficción muy del estilo de Rodriguez.

http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE

Maxi Tell

Sagaz, lector, divertido y emprendedor. El cerebro de Negro&White y el mentor de muchos temas que marcan nuestra agenda. Un momento para leer algo diferente.