Система микрокредитования физических лиц сформировалась и получила широкое распространение всего каких-то 5-6 лет назад. Что это дало обывателю? Например, на данный момент вы легко можете получить займ на карту мгновенно круглосуточно без отказа 50000, а это, согласитесь, является очень серьёзным показателем успешности работы системы микрозаймов. Никогда раньше деньги в долг нельзя было получить настолько просто.
Branding

Wyatt Jenkis habla del fenómeno de Shutterstock y más sobre #ElOjo2013

Por Sergio Yanez

Shutterstock, es una agencia que, desde 2003, ofrece licencias para el uso de fotografías, vectores, ilustraciones y videos, siempre en una altísima calidad. Como su mismo nombre lo indica se trata de un stock de fotos, al que se puede acceder mediante el abono a una suscripción, que permite descargar hasta 25 imágenes por día.

Es una plataforma digital, que pone a disposición de diarios, revistas, editoriales, publicistas y todas aquellas personas que necesiten de los contenidos visuales, millones de imágenes de todas partes del mundo. Quienes se suscriben luego de abonar determinado monto, pueden seleccionar y descargar las imágenes que precisen y hacer uso de ellas indefinidamente. Del mismo modo, se puede acceder a la oferta de videos, o a una cuenta empresarial o de múltiples usuarios y licencias, cuando es necesario imprimir más de 250.000 copias para un uso comercial o en medios de comunicación masivos.

La fotografía en stock, se puede usar en innumerable cantidad de cosas: anuncios, publicaciones en la web, libros, revistas, folletos, packaging, etc. La ventaja, que se obtiene al hacer uso de estas plataformas, es la posibilidad de ahorrarse el gasto en tiempo y dinero que involucran las fotos “custom”. Además, a diario, se incorporan más de 10.000 imágenes, creadas por artistas de todo el mundo, que cuentan con autorización para su uso y respaldo legal.

Pero, para conocer más sobre su éxito como banco de imágenes y videos, entrevistamos a Wyatt Jenkis, VP de Producto de Shutterstock, y uno de los principales responsables del increíble crecimiento de la compañía. Desde su llegada, la empresa dejó de ser un pequeño grupo de desarrollo, para transformarse en lo que es hoy: una empresa con 12 equipos de trabajo, que se encargan del desarrollo de productos, a través de algunos algoritmos y experiencias de los clientes.

¿Cómo se encuentra el mercado de los Bancos de Imágenes en un contexto de constante crecimiento de Internet?

Ha habido cambios revolucionarios en el consumo de la imágen en los últimos 10 años. Mientras que antes las imágenes se visualizaban en unos pocos miles de revistas periódicos, una vez al día o una vez por semana , en la actualidad hay 2,4 millones de usuarios de Internet que consumen contenido las 24 horas del día , los 7 días de la semana a través de 700 millones de sitios web. La imagen que tiene licencia para su uso en todas estas plataformas es más importante que nunca.

¿Cómo se logra y mantiene una empresa global con miles de colaboradores o miembros dispersos por el mundo?

Hay tres factores que influyen en una empresa global:

1. Tener una mentalidad global: Shutterstock siempre ha tenido la mentalidad de un negocio global y constantemente nos esforzamos por mantener relaciones personales con nuestros colaboradores.

2. Aprovechar los datos: Siempre nos fijamos en los datos para hacer mejoras en ambos lados de nuestro mercado. Los utilizamos para ayudar a los clientes a encontrar las imágenes que desean, más rápidamente. Los datos nos permiten traducir palabras claves para diferenciarnos en la búsqueda, por ejemplo: entre los clientes de Argentina (español) vs. España (español). Y utilizamos los datos para que nuestros 40.000 colaboradores sepan qué imágenes son demandadas.

3. Comunicación descentralizada: Tenemos empleados de todo el mundo, en tecnología, ventas y marketing. Nuestro equipo viaja mucho también. Creemos firmemente que la comunicación constante, es clave para el progreso y el éxito de los equipos. Debido a esto, hemos invertido tiempo en aprender a trabajar de forma remota y comunicarnos de manera efectiva.

¿Cuál cree que será el futuro de plataformas donde miles de creadores comparten sus producciones?

Creemos firmemente en la multitud de fuentes. Las imágenes se consumen más que nunca y serán las plataformas que ofrecen contenidos de alta calidad, comercialmente adecuados, las que llegarán a la cima.

¿Cree que la imagen conceptualmente irá ganando terreno ante la web escrita en Internet?

No hay duda de que el mundo es cada vez más visual. Como una ayuda para contar historias, las imágenes proporcionan un impacto emocional inmediato. Las redes sociales como Facebook, Instagram y Tumblr son sólo algunos ejemplos de cómo se utilizan las imágenes para contar más completas y atractivas historias. Del mismo modo, todas las empresas, editor y distribuidor necesitan imágenes para comunicarse más efectivamente con audiencias de todo el mundo.

El Ojo 2013, por un mundo feliz

La semana pasada se realizó El Ojo de Iberoamérica en el hotel Hilton Buenos Aires. Tres días con varios de los mejores profesionales del mundo de la publicidad. Por los pasillos del evento pudimos cruzarnos con Nick Law, Anselmo Ramos y al gordo Musa, Humberto Polar y Vega Olmos. Como ocurrió en los Grand Prix de Canney ahora en El Ojo, pudimos comprobar que las ideas que destacaron son de las marcas que hablan con la gente. Las que son partícipe de la vida cotidiana de estas.

Nike FuelBand junta datos, te motiva, hace tu vida más fácil y te fidelizan a la marca. “Immortal Fans” te da una razón para donar órganos y salva vidas. Real Beauty Sketches ayuda a las mujeres a sentirse más lindas. Fueron sólo algunos de los casos presentados.Una de las charlas mas aplaudidas y comentadas fue la de Humberto Polar y la creatividad confiable. Que comenzó cuestionando a la publicidad y lo atribuyó a lo poco confiables de las empresas que anunciamos. De publicidad sustentable, dijo: “Es hora que hablemos sobre la confianza con nuestros clientes, ya que si queremos que éste negocio tenga un crecimiento sustentable, necesitamos debatir sobre la confianza y la ética de la publicidad”.

Otras de las conferencias mas comentadas fue la de Silvia Maggiani, Verónica Cheja y Gabriela Korovsky, de Urban Grupo de Comunicación (ver Expandiendo las fronteras de la comunicación), titulando su conferencia “Ego Management” que hicieron especial hincapié en el vínculo y la relación afectiva entre las personas, pero también entre estas y las empresas. El gran momento de la charla llegó cuando el público también fue protagonista, y es que Silvia, Vero y Gaby propusieron un juego con cuatro ovillos de lana, para representar la trama y las conexiones que desde la empresa intentan desarrollar.

Y no puedo pasar por alto al siempre impecable Fernando Vega Olmos (ex Chairman del Consejo Creativo Mundial de JWT) este año junto a Alex Pallete (ex Planning de JWT Global Task Force) y su charla “Del storytelling al storydoing”. Partiendo del concepto “las acciones dicen más que las palabras” y contradiciendo de alguna manera a la publicidad, donde el orden de este concepto es completamente opuesto, fue de las charlas donde me podría pasar horas describiendo y me quedaría corto.

Historias vs acciones. Notoriedad vs utilidad. La marca define la experiencia vs la experiencia define la marca. Comunicar productos vs crear productos que comuniquen y hacer que la gente quiera cosas vs hacer cosas que la gente quiera.

Sergio Yanez

Nació en Córdoba, Arg. y su primer acercamiento a la fotografía fue con 6 años, durante una fiesta familiar. Vivió en Europa y sueña retratar a Mario Testino. También Publicista.